De nouvelles frontières de consommation dynamisent le marché chinois pendant le festival de Qingming

La Chine a beaucoup voyagé pendant les trois jours du festival Qingming, qui s'est achevé dimanche.

Selon le ministère de la culture et du tourisme, 126 millions de voyages intérieurs ont été effectués dans tout le pays pendant les vacances, soit une hausse de 6,3 % en glissement annuel, et les dépenses totales liées aux voyages intérieurs ont atteint 57,549 milliards de yuans (environ 7,9 milliards de dollars), soit une hausse de 6,7 % par rapport à la même période de l'année dernière.

La demande de taxis pendant les fêtes de fin d'année a augmenté de 14 % en glissement annuel, selon les données de la plateforme chinoise de covoiturage mobile DiDi Chuxing. Aux heures de pointe, la demande a dépassé 110 000 commandes par minute.

Dans le même temps, les autorités de contrôle des frontières du pays ont enregistré un total de 6,21 millions de voyages transfrontaliers, soit une moyenne de 2,07 millions de voyages par jour, ce qui représente une augmentation de 19,7 % par rapport à l'année précédente, a déclaré le Service national de l'immigration. Le nombre de ces voyages effectués par des étrangers a atteint 697 000, soit une augmentation de 39,5 % par rapport à 2024.

Les voyages de courte durée et les visites locales sont également devenus un choix populaire pendant ces vacances. Selon les plateformes de voyage en ligne, les réservations pour les voyages courts ont augmenté de 136 %, avec plus de 70 % des touristes voyageant pour moins de trois jours et 44 % optant pour la voiture.

Ferme fleurie au printemps

La consommation pendant la saison des vacances a été stimulée par de nouveaux scénarios qui ont permis aux touristes de vivre de nouvelles expériences. En particulier, l'appréciation des fleurs, les randonnées et les sports de plein air ont connu un essor considérable, stimulant ainsi l'"économie de printemps".

Une forte augmentation de l'appréciation des fleurs dans tout le pays a stimulé le développement des loisirs urbains et du tourisme rural. Les données des plateformes de voyage en ligne ont montré que le nombre de recherches liées à l'observation des fleurs a été multiplié par 2,2 pendant la saison des vacances par rapport à la même période en 2024.

Par exemple, la province du Sichuan, dans le sud-ouest de la Chine, a lancé des excursions en hélicoptère pour que les touristes puissent admirer les fleurs d'en haut.

Le festival des cerisiers en fleurs a débuté à Shanghai, dans l'est de la Chine, où les visiteurs ont pu profiter d'une visite nocturne des cerisiers en fleurs dans une atmosphère romantique et enchanteresse. Associé à des activités culturelles traditionnelles chinoises et à des démonstrations du patrimoine culturel immatériel, le festival est devenu une attraction incontournable pour les touristes.

Grâce au temps ensoleillé des vacances, les terrains de camping en plein air ont également eu du succès auprès des visiteurs, ce qui a entraîné une augmentation continue de la "fièvre du camping".

Au camp de base du comté de Wuyi, dans la province orientale du Zhejiang, les touristes ont profité des diverses activités proposées par la base, telles que la méditation, l'aviron et le visionnage de films.

Un représentant de l'une des bases de camping a déclaré à China Media Group (CMG) qu'environ 5 000 à 6 000 personnes par jour venaient habituellement sur le site le week-end, et que le nombre de visiteurs atteignait un petit pic pendant le festival de Qingming.

Entre-temps, la "fièvre du camping" a également stimulé la production et les ventes des entreprises de produits de loisirs de plein air.

"Par rapport à l'année dernière, le volume des commandes a augmenté d'environ 20 à 30 %, et nos commandes sont maintenant programmées jusqu'en mai", a déclaré à CMG Wang Xueming, directeur d'une entreprise de produits de loisirs dans la province de Zhejiang.

Alors que la vitalité de la culture traditionnelle est activée, les nouvelles frontières de la consommation font tomber les limites et donnent un nouvel élan au marché de la culture et du tourisme, a déclaré Shen Jiani, chercheur principal au centre de recherche stratégique de l'institut de recherche Ctrip.

CMG/gnews.cz-jav