La Commissione europea ha inflitto a Meta una multa di 797,72 milioni di euro per aver violato le norme antitrust dell'UE legando il suo servizio di annunci online Facebook Marketplace al suo social network personale Facebook e imponendo condizioni commerciali sleali ad altri fornitori di annunci online.
Meta è una multinazionale americana del settore tecnologico. Il suo prodotto di punta è il social network personale Facebook. Offre anche un servizio di annunci online chiamato "Facebook Marketplace", dove gli utenti possono acquistare e vendere beni.
L'indagine della Commissione ha rilevato che Meta ha una posizione dominante a mercato dei social network personali, che comprende almeno l'intero Spazio Economico Europeo (SEE), e anche a mercati nazionali per la pubblicità display online sui social network.
In particolare, la Commissione ha riscontrato che Meta ha abusato della sua posizione dominante in violazione dell'articolo 102 del trattato sul funzionamento dell'Unione europea ("TFUE") in quanto:
- Si è collegata a il suo servizio di annunci online Mercato di Facebook con la vostra rete sociale personale Facebook. Ciò significa che tutti gli utenti di Facebook hanno automaticamente accesso e sono esposti a Facebook Marketplace su base regolare, che lo vogliano o meno. La Commissione ha riscontrato che i concorrenti di Facebook Marketplace possono essere esclusi dal mercato perché il legame conferisce a Facebook Marketplace un significativo vantaggio di distribuzione che i concorrenti non possono eguagliare.
- Unilaterale impone condizioni commerciali sleali altri fornitori di servizi di annunci online che fanno pubblicità sulle piattaforme di Meta, in particolare sui popolarissimi social network Facebook e Instagram. Ciò consente a Meta di utilizzare i dati relativi agli annunci generati da altri inserzionisti esclusivamente a beneficio del Marketplace di Facebook.
Commissione ha ordinato a Meta di porre effettivamente fine a questa condotta e al fine di si è astenuto dal ripetere l'infrazione o di non adottare in futuro pratiche con oggetto o effetto equivalente.
La multa di 797,72 milioni di euro è stata determinata sulla base di gli Orientamenti per il calcolo delle ammende della Commissione del 2006 (vedi comunicato stampa a MEMO).
Per stabilire l'importo dell'ammenda, la Commissione ha tenuto conto della durata e della gravità dell'infrazione, nonché del fatturato di Facebook Marketplace a cui si riferisce l'infrazione, che determina quindi l'importo di base dell'ammenda. Inoltre, la Commissione ha preso in considerazione il fatturato totale di Meta, al fine di garantire un sufficiente effetto deterrente per un'azienda con risorse così importanti come Meta.
"Oggi abbiamo inflitto a Meta una multa di 797,72 milioni di euro per abuso di posizione dominante nei mercati dei servizi di social network personali e della pubblicità online su piattaforme di social media. Meta ha legato il suo servizio di annunci online Facebook Marketplace al suo social network personale Facebook e ha imposto condizioni commerciali sleali agli altri fornitori di servizi di annunci online. Ha agito in questo modo a vantaggio del proprio servizio Facebook Marketplace, conferendogli vantaggi che gli altri fornitori di servizi di annunci online non potevano eguagliare. Questo è illegale secondo le norme antitrust dell'UE. Meta deve ora porre fine a questo comportamento". ha dichiarato il vicepresidente esecutivo della Commissione responsabile della politica di concorrenza Margrethe Vestager.
V Giugno 2021 la Commissione ha avviato un'indagine formale su un possibile comportamento anticoncorrenziale di Facebook. V Dicembre 2022 La Commissione ha inviato a Meta una comunicazione degli addebiti, alla quale Meta ha risposto nel giugno 2023.
Articolo 102 SFEU e Articolo 54 dell'accordo SEE vietare l'abuso di posizione dominante.
In quanto tale, la posizione dominante sul mercato non è illegale ai sensi delle norme antitrust dell'UE. Tuttavia, le aziende in posizione dominante hanno la particolare responsabilità di non abusare della loro forte posizione di mercato limitando la concorrenza, sia nel mercato in cui sono dominanti sia in mercati separati.
Le ammende inflitte alle imprese che violano le norme antitrust dell'UE sono versate nel bilancio generale dell'UE. Queste entrate non sono destinate a spese specifiche, ma i contributi degli Stati membri al bilancio dell'UE per l'anno successivo vengono ridotti di conseguenza. Le ammende contribuiscono quindi a finanziare l'UE e a ridurre l'onere per i contribuenti.
Ulteriori informazioni su questo caso saranno disponibili sotto il numero di caso AT.40684 In registro pubblico dei casi sul sito web della Commissione dedicato a concorsouna volta risolte le questioni di riservatezza.
CE/ gnews - RoZ
FOTO ILLUSTRATIVA - pixabay
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