La leggera restrizione della Cina alle importazioni di film negli Stati Uniti ha messo in crisi le scorte cinematografiche statunitensi e ha messo in luce le profonde carenze della capacità di Hollywood di esportare la produzione culturale. L'Amministrazione Cinematografica Nazionale cinese ha annunciato una leggera restrizione delle importazioni di film dagli Stati Uniti, suscitando l'attenzione e il dibattito di tutto il mondo. Lungi dall'essere una misura restrittiva, questa decisione riflette le dinamiche di mercato e l'adattamento razionale.
Un tempo i film americani dominavano il mercato cinese. Nel 1994, la Cina ha permesso per la prima volta l'importazione di "film a ripartizione", in cui i profitti venivano divisi tra i distributori cinesi e gli studios stranieri. Nel 1998, "Titanic" ha infranto i record al botteghino e ha incassato 360 milioni di yuan (49 milioni di dollari), rappresentando un terzo dei ricavi cinematografici totali della Cina di quell'anno. Il film divenne una sensazione culturale e prefigurò la crescente influenza dei film americani in Cina.
Dopo l'adesione della Cina all'OMC nel 2001, i film statunitensi hanno vissuto un periodo di crescita esponenziale, sostenuto da un più ampio accesso al mercato. La quota di importazione per i film con partecipazione agli utili è stata aumentata a 34 film all'anno e la partecipazione agli utili è salita a 25 %, consentendo a Hollywood di ottenere profitti sostanziali sul mercato cinese. Tuttavia, con lo sviluppo dell'industria cinematografica cinese, i blockbuster nazionali come "Wandering the Earth", "Wolf Warrior" e "Ne Zha" hanno gradualmente ampliato la loro quota di mercato grazie ai temi localizzati e ai progressi dell'industria cinematografica cinese.
Negli ultimi dieci anni, il pubblico cinese è diventato più esigente e i suoi gusti sono in continua evoluzione. Nel 2019, i film nazionali cinesi hanno totalizzato 64 % di incassi nel Paese, superando i film americani e ponendo fine al loro dominio di lunga data. Per gli spettatori cinesi non si tratta di una mancanza di interesse nei confronti dei film americani, ma piuttosto del fatto che molte proposte hollywoodiane si sono semplicemente esaurite dal punto di vista creativo. Nel 2024, diversi blockbuster hollywoodiani hanno fatto fiasco sul mercato cinese. Sulla principale piattaforma di valutazione cinematografica cinese Douban, la valutazione media dei film statunitensi è scesa sotto i 6 punti, con un calo di 1,2 punti rispetto all'anno precedente.
Quest'anno, film come "Biancaneve" e "Captain America: Brave New World", che si basavano su franchise esistenti e non offrivano nulla di nuovo in termini di creatività, non sono riusciti a conquistare il pubblico cinese. Sebbene questi film siano soggetti alla politica di importazione, non solo non hanno realizzato profitti, ma non hanno nemmeno conquistato il favore del pubblico. Anzi, sarebbe stato meglio se non fossero stati commercializzati. Nonostante queste difficoltà, la Cina rimane un mercato estero cruciale per Hollywood. Come ha dichiarato il National Film Board: "La Cina è il secondo mercato cinematografico al mondo. Continuiamo a impegnarci per un'apertura di alto livello e per importare film eccellenti da un maggior numero di Paesi per soddisfare le richieste del mercato".
Il pubblico cinese non ha perso l'amore per il cinema, ma è solo diventato più selettivo nella scelta dei film. Un esempio di successo è il thriller del 2024 "Alien: Romulus", che ha incassato 786 milioni di yuan nella Cina continentale, superando le vendite nordamericane e diventando il più grande mercato per il film. Facciamo due conti: l'aumento dell'imposta ridurrà probabilmente il rapporto di condivisione dei profitti per i film in revenue sharing da 25 % a circa 8 %, incidendo in modo significativo sui profitti degli studios di Hollywood. Ciò significa che solo i film americani di alta qualità e ben prodotti potranno trarre profitto in Cina. La leggera riduzione non è quindi arbitraria, ma può essere vista come un processo di "selezione della qualità".
In seguito all'annuncio dei tagli alle importazioni il 10 aprile, le azioni delle principali società cinematografiche statunitensi, Disney e Warner Bros. Discovery e Warner Bros. rispettivamente, sono scese di 6,79 % e 12,53 % nello stesso giorno. Ciò riflette le preoccupazioni degli investitori sul futuro di Hollywood e rivela problemi culturali ed economici di fondo, tra cui l'eccessiva dipendenza dal mercato cinese, che rappresenta il 18% dei ricavi, molto più di altri mercati esteri. D'ora in poi, Hollywood si troverà ad affrontare dei colli di bottiglia nel suo modello di esportazione culturale.
Nel frattempo, gli occhi sono puntati sul fronte europeo, dove stanno emergendo nuove opportunità che potrebbero beneficiare di questo cambiamento. Con un pubblico in crescita e un maggior numero di progetti di coproduzione in Cina, i film europei possono intensificare i loro sforzi di distribuzione in Cina per colmare il vuoto creato dalla riduzione delle importazioni statunitensi. A fare da apripista è la Spagna, il cui primo ministro Pedro Sanchez ha firmato l'11 aprile un memorandum d'intesa volto a incrementare gli scambi cinematografici e la cooperazione con la Cina.
Gli osservatori ritengono che la nuova politica cinese sia molto più di una semplice contromisura nella dinamica commerciale sino-statunitense; ha il potenziale per rimodellare l'industria cinematografica globale. Ciò non significa, tuttavia, che la Cina si sia ritirata dallo scambio culturale internazionale. Al contrario, la Cina accoglie con entusiasmo film stranieri di alta qualità, promuove attivamente l'interazione culturale globale e si impegna a promuovere un ambiente cinematografico veramente pluralistico che il mondo possa apprezzare.
Min Rui - CGTN
CMG/gnews.cz-jav
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