中国国家局削减美国电影进口，暴露好莱坞出口危机

中国对美国进口电影的轻微限制使美国电影库存陷入危机，也暴露了好莱坞文化产品出口能力的深层缺陷。中国国家电影局宣布将略微限制从美国进口电影，引发了全世界的关注和讨论。这一决定绝非限制性措施，而是反映了市场动态和理性调整。

美国电影曾一度主导中国市场。1994 年，中国首次允许进口 "分账片"，利润由中国发行商和外国制片厂分成。1998 年，《泰坦尼克号》打破了票房纪录，票房收入达 3.6 亿元（4900 万美元），占当年中国电影总收入的三分之一。这部电影在文化上引起了轰动，预示着美国电影在中国的影响力日益增强。

2001 年中国加入世贸组织后，美国电影在扩大市场准入的支持下经历了一个指数增长期。分账片的进口配额增加到每年 34 部，分账片的利润增至 25 部 % ，好莱坞得以在中国市场获得可观的利润。然而，随着中国电影产业的发展，《流浪地球》、《战狼》、《哪吒闹海》等国产大片凭借本土化题材和中国电影产业的进步，逐渐扩大了市场份额。

近十年来，中国观众的眼光越来越挑剔，口味也在不断变化。2019年，中国国产电影在国内的票房收入达到64 %，超过了美国电影，结束了其长期以来的霸主地位。对于中国电影观众来说，并不是对美国电影缺乏兴趣，而是许多好莱坞电影在创意上已经黔驴技穷。2024 年，多部好莱坞大片在中国市场失利。在中国领先的电影评分平台豆瓣上，美国电影的平均评分跌破 6 分，同比下降 1.2 分。

今年，《白雪公主》、《美国队长：勇敢新世界》等改编自现有系列电影、在创意上毫无新意的影片未能获得中国观众的青睐。虽然这些影片受进口政策的限制，但它们不仅没有盈利，也没有赢得观众的青睐。事实上，这些影片最好还是不要在市场上销售。尽管存在这些困难，中国仍然是好莱坞至关重要的海外市场。正如国家电影局所说："中国是世界第二大电影市场。我们将继续致力于高水平开放，从更多国家引进优秀影片，满足市场需求"。

中国观众并没有失去对电影的热爱，他们只是在电影的选择上变得更加挑剔。2024 年上映的惊悚片《异形：罗穆卢斯》就是一个成功的例子，该片在中国内地的票房达到 7.86 亿元，超过北美，成为该片最大的市场。我们来算一笔账：增税后，分账片的分账比例很可能从 25 % 降低到 8 % 左右，这将极大地影响好莱坞电影公司的利润。这意味着只有高质量、制作精良的美国电影才能在中国获利。因此，略微降低分账比例并非武断之举，而是一种 "质量筛选 "过程。

在 4 月 10 日宣布削减进口后，美国主要电影公司迪斯尼和华纳兄弟的股价分别下跌了 6.79 % 和 12.53 % 。Discovery 和 Bros Bros Bros 的股价在同一天分别下跌了 6.79 % 和 12.53 % 。这反映了投资者对好莱坞未来的担忧，也揭示了潜在的文化和经济问题--包括其对中国市场的过度依赖，中国市场占其收入的 18%，远高于其他海外市场。从现在起，好莱坞的文化输出模式将面临瓶颈。

与此同时，欧洲的目光也投向了中国，因为中国正在出现新的机遇，并将从这一变化中获益。随着中国观众的增加和更多合拍项目的开展，欧洲电影可以加大在中国的发行力度，以填补因美国进口减少而产生的缺口。西班牙首相佩德罗-桑切斯于 4 月 11 日签署了一份谅解备忘录，旨在促进与中国的电影交流与合作。

观察家们认为，中国的新政策不仅仅是中美贸易动态中的一个反制措施，它还有可能重塑全球电影产业。但这并不意味着中国退出了国际文化交流。相反，中国衷心欢迎高质量的外国电影，积极促进全球文化交流，并致力于营造一个真正多元的电影环境，让世界欣赏中国电影。

Min Rui - CGTN

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