迪士尼庆祝其电影帝国成立 100 周年

米奇即将迎来自己的 100 岁生日，在过去的一个世纪里，米奇公司取得了长足的发展。该公司占据了好莱坞市场超过 30% 的份额。它的经济、社会和产业模式是一种基本的娱乐模式，有可能使全世界的文化标准化和贫困化。

该公司在行业中的地位如此重要，以至于当一只小老鼠做出战略方向性改变时，整个行业都会为之屏息。© Sra Leandra Garcia/U.S. Air/ZUMA-REA
米奇的游行他有这个能力沃尔特-迪斯尼公司成立于 1923 年 10 月 16 日，如今正站在一堆令人眼花缭乱的美元钞票上庆祝百年华诞。2022 年，迪斯尼的销售额将达到 830 亿美元，作为美国软实力的代表，这家娱乐业的跨国公司将在好莱坞占据约 30% 的市场份额。

大名鼎鼎的创始人沃尔特-迪斯尼于 1966 年去世。2023 年，这个巨无霸的负责人是鲍勃-艾格（Bob Iger）。这本身就是一个象征。现年 72 岁的迪士尼董事长兼首席执行官体现了公司的强大胃口。他是 2009 年至 2017 年间进行的所有收购的幕后推手，是贪婪的经济集中战略的象征--从竞争对手 20 世纪福克斯公司开始，到 2017 年以 713 亿美元的价格将其吞并。

在鲍勃-艾格的领导下，食人魔已经发展得如此之快，以至于很难辨别他的领域边界。皮克斯？2006 年被迪士尼收购。漫威超级英雄？2009年收购。"星球大战"？2012年"辛普森一家》、《异形》，甚至下金蛋的鹅 "阿凡达"？与福克斯同时被米奇吞并。

向电影院宣战
我们现在讨论的只是一部电影，而从这部电影中可以衍生出一整套经济循环。电影正在迅速成为迪士尼+平台的特许经营产品、系列电影和旗舰产品。迪斯尼的五部 "星球大战 "电影和 12 个特许经营项目（"曼陀罗人"、"欧比旺"、"幻影"......）就是这样诞生的。

然后，迪斯尼在其拥有的电视频道（如美国广播公司或体育巨头 ESPN）上为这些衍生产品、小雕像和其他 T 恤衫做广告。这些商品随后被销售出去，尤其是在六大主题公园，从瓦莱马恩到东京、上海再到佛罗里达，每年吸引近一亿游客。

但这条路注定要被打乱。在 20 世纪，迪斯尼是让小黑屋成为魔幻之地的大人物之一。在 21 世纪，米奇梦想着摧毁电影院。他与 Netflix 等公司一起创造了一个在客厅和智能手机上直接观看电影内容的世界，中间商（影院运营商、发行商等）无法从中获取部分收入。

他的战争武器是迪斯尼+（D+）：迪士尼+（D+）流媒体平台于 2020 年春季在法国推出，是鲍勃-艾格（Bob Iger）的下一个孩子。这甚至本应是他的最后一个职位：2019 年底，他在 D+ 推出前不久离开了首席执行官的职位，D+ 本应在视频点播领域与 Netflix 和亚马逊 Prime 展开竞争。他的继任者鲍勃-查佩克（Bob Chapek）支持在 2020 年以 Covid 为背景埋葬电影院："我们的愿望是加快直接面向消费者的业务（......），通过将其与发行分离来推动内容生产，生产消费者想要的内容。"

一股恐慌之风随即席卷整个电影业。"记者兼影评人马克-莫昆（Marc Moquin）回忆说："西方电影界的许多事情都取决于这一位演员的决定。例如：法国。法国国家电影中心（CNC）从电影院售出的每张电影票中征收 10.72 % 的税款，然后将这笔税款重新投入到其资助的电影中。因此，美国大片的成功促进了法国电影的健康发展。

然而，2022 年，迪斯尼在法国的影院入场人数约为 20% 人次。迪斯尼公司深知，如果它撤出，法国的文化模式将受到冲击。所以它玩了起来。尤其是在改变法律，使其对迪士尼有利的时候。

除了通过在荷兰申报其在欧洲的大部分收入来避税外，D+ 还梦想结束所谓的媒体时序规则。法国的具体规定是：流媒体巨头必须在一部影片在影院播放完毕后等待 15 至 17 个月才能将其淘汰（历史上是为了保护影院免受电视的竞争，现在是流媒体的竞争）。

讹诈政治
2022 年 10 月，是敲诈的时候了。迪斯尼公司威胁法国说，如果当局不按照媒体的时间顺序排列，它将不会在影院上映其大片《黑豹 2》。文化部长里玛-阿卜杜勒-马拉克（Rima Abdul-Malak）对这一想法并不特别敌视："他们要求缩短发行期是合理的，"她事后说，作为交换，他们承诺将营业额的 20 至 25 % 投资于法国制作。媒体时序改革的原则已经确立：《黑豹 2》上映。

迪士尼声称取得了胜利，但这掩盖了失败。事实上，Disney+ 目前无法产生足够的利润来取代影院上映。尽管该平台在全球拥有 1.46 亿订户，但到 2022 年甚至会出现 15 亿美元的赤字。

2023 年 11 月，D+将首次提价，以弥补一些损失。另一个危机信号是，鲍勃-查佩克将于 2022 年 11 月被 "解雇"，取而代之的是......鲍勃-艾格，他又回来扮演救世主了。大倒退，因为艾格竟然指责该平台（由他发起）损害了迪士尼电影的上映！

"我们急于发展我们的内容，以主要服务于我们的流媒体产品（......），削弱了消费者的注意力和关注度，"这位大老板今年夏天说。最近上映的电影在商业上确实令人失望：《小美人鱼》、《蚁人 3》、《夺宝奇兵 5》，虽然没有成为行业灾难，但也很难盈利。

迪斯尼公司实施的公共特许经营战略已在好莱坞蔓延开来，它会让整个行业疲惫不堪吗？目前，米奇还不愿意提供任何其他东西：未来十年的议程仍然是更多的《星球大战》、大量的漫威电影和经典动画的真人翻拍（《大力士》、《莉洛和史迪奇》）......这确保了成功，也让股东们放心。至少到目前为止

泥足巨人？
与此同时，迪斯尼公司却一筹莫展，其工作条件也饱受批评。持续不断的内容流文化牺牲了艺术家和员工的利益。许多导演，如埃德加-赖特（Edgar Wright）和蒂姆-波顿（Tim Burton），最终摔门而去，而迪斯尼则强加了过于苛刻的要求。

在 "小手 "方面，负责特效的技术人员团队--现在基本上是数字电影的基本齿轮--在 8 月份申请加入工会。他们对地狱般的工作节奏表示不满，称每天工作 16 小时，没有休息时间，工资低，社会保障差。

他们的要求是好莱坞编剧（等待 9 月 24 日的协议）和演员（仍在进行中）领导的罢工大背景的一部分。在这里，迪斯尼再次成为所有批评的焦点，因为它毫无节制地使用数字替身--允许制片厂在后期制作中还原场景，不需要演员在现场，而是随意使用他们的形象--就像人工智能一样。

好莱坞报道者》杂志也在 10 月份报道称，迪士尼最终决定为 Disney+ 聘请节目编导（实质上是首席编剧）。到目前为止，为了削减成本，该公司在制作剧集时一直没有真正的创意先导，更注重品牌实力而非产品质量。在工会的动员下，这一页似乎已经翻过去了。

尽管华特迪士尼公司在财务上出现了亏损，但它并没有轻松地庆祝自己的百年华诞。尤其是今年夏天，一则疯狂的传言震惊了金融市场。苹果公司将瞄准迪士尼。2022 年，苹果公司的销售额将达到 4000 亿美元，几乎可以让老鼠看起来像个小矮人。资本主义的眩晕注定要进一步扩张下去，文化世界的悲哀沦为并购的会计芭蕾。最重要的是 "生日快乐"......

(Humanite.fr/JaC)