NEW YORK/OSN - Některé televizní pořady žijí navždy nejen kvůli svým zápletkám, ale také kvůli jejich kostýmům. Představte si hvězdu Přátel Jennifer Aniston jako Rachel, o jejíchž mátově zelených šatech ze třetí sezóny se mluví dodnes. Nebo si vezměte Sarah Jessicu Parker jako Carrie Bradshaw ze Sexu ve městě, jejíž designově bohatý šatník obsahoval šaty s novinovým potiskem od Diora. Tyto oděvy a postavy se zapsaly do historie módy a pomohly utvářet styly jejich doby.

Totéž lze říci o sérii Netflix Emily in Paris, která se 18. prosince vrací ve své páté sezóně. Tentokrát uvidíme Emily Cooper (Lily Collins) cestovat do Itálie – a s odkazy na Sophii Loren, Anitu Pallenberg a Sharon Stone se o jejím oslnivém šatníku už mluví v módních časopisech, jako je Vogue. Magazín WIPO nasává rozruch a zkoumá, jak je móda, kterou vidíme v televizi, utvářena a chráněna duševním vlastnictvím (IP). Aféra mezi módou a televizí není nová. V roce 2009 Gossip Girl, populární americké drama pro teenagery, inspirovalo kolekci oblečení vytvořenou módní návrhářkou Annou Sui pro maloobchodního prodejce Target.

V Sexu ve městě, který běžel v letech 1998 až 2004, byla Carrie Bradshaw téměř synonymem bot Manolo Blahnik. V celovečerním filmu z roku 2008 pan Big navrhuje Carrie pár Blahnikových, tehdy nově navržených lodiček Hangisi, což z nich dělá nejžádanější boty na světě. Od té doby se Hangisi vyrábí ve více než 100 barevných provedeních a materiálech. Blahnik dokonce výstavě věnoval kolekci kapslí k 10letému výročí Hangisi a momentu, který jej proslavil.

Sartorial fandom často vidí fanoušky, kteří se snaží napodobit své oblíbené postavy tím, že se oblékají jako oni. Úspěch módních televizních pořadů tedy vytvořil šablonu: když se oblečení stane ústředním bodem seriálu, stane se aktivem, které stojí za to chránit. Emily v Paříži tento model nadšeně přijala. Její kostýmy jsou pečlivě vybírány, strategicky licencovány a stále více zpeněžovány. IP strategie přehlídky nabízí cennou případovou studii o tom, jak se autorská práva, práva k průmyslovému vzoru, ochranné známky a licence sbližují v moderní módě obrazovky.

Copyright v Emily v Paříži

Emily Cooper není jen postava, je to značka – a její šatník je zásadní pro to, jak ji diváci chápou. Dobrý kostýmní design zprostředkovává detaily postav a může předvést vše od identity a společenského postavení až po osobní vývoj. Hlavní kostýmní návrhářka přehlídky, Marylin Fitoussi, „se zabývá vytvářením identit a postav prostřednictvím oblečení, bez ohledu na to, zda jde o značku nebo trend,“ píše InStyle. Emilyin eklektický raný vzhled například představoval blůzu s potiskem Eiffelovy věže, která zvýrazňovala její outsiderské nadšení jako Američanky v Paříži a její neznalost pařížské haute couture. Ve třetí sezóně však Emily přijala nenápadnější pařížské styly, které odrážely její rostoucí asimilaci do francouzské kultury, přičemž Fitoussi čerpal inspiraci z ikon jako Françoise Hardy a Jane Birkin.

K vytvoření estetiky Emily in Paris Fitoussi používá zakázkové kousky a spolupracuje se zavedenými i začínajícími designéry při budování světa každé postavy. Stejně jako všechny původní kostýmní návrhy je i Fitoussiho dílo v EU chráněno autorským právem – konkrétně v rámci morálních práv kostýmního výtvarníka – což zajišťuje, že si ho ponechá a chrání integritu své tvůrčí vize. Ochrana oblečení v televizi prostřednictvím autorských práv je však právně složitá. V USA se s oblečením zachází jako s „užitečným artiklem“, což znamená, že pouze dekorativní prvky, které mohou existovat odděleně od oděvu, jako jsou výšivky nebo grafická díla, jsou způsobilé pro ochranu autorských práv podle rozhodnutí Nejvyššího soudu USA Star Athletica v. Varsity Brands . Siluety, střihy a celkové styly zůstávají nechráněné, takže mnoho televizních kostýmů je náchylných ke kopírování, pokud neobsahují loga nebo ochranné známky.

Evropské autorské právo, zejména v návaznosti na rozhodnutí Soudního dvora Evropské unie Cofemel z roku 2019, uznává autorská práva na jakýkoli módní návrh, který vyjadřuje autorův duševní výtvor. V důsledku toho se umělecké módní návrhy, včetně návrhů vytvořených pro film nebo televizi, mohou kvalifikovat jako díla chráněná autorským právem, pokud je předmět originální a je identifikovatelný s dostatečnou přesností a objektivitou. V rámci registrace vzoru EU mohou kostýmy využívat neregistrovaného práva na vzor EU, které trvá tři roky; kostýmy, které splňují požadavky na zapsaný vzor EU, mohou být chráněny až 25 let...

un.org / gnews.cz