El ejército alemán está probando una forma inusual de atraer a nuevos reclutas. El Bundeswehr ahora utiliza envases para kebabs como publicidad de reclutamiento, que permiten a las personas acceder directamente a ofertas de trabajo mediante un código QR. Sin embargo, detrás de esta campaña poco convencional se esconde un problema grave: Alemania necesita aumentar significativamente el número de soldados durante la próxima década, según informó el sitio web Politico.
El Bundeswehr alemán busca nuevos reclutas en lugares donde hay muchos jóvenes prácticamente todos los días: en puestos y restaurantes de kebabs. Los envases especialmente diseñados para esta popular comida callejera contienen un código QR que dirige a los interesados a las opciones de servicio en la rama médica de las fuerzas armadas alemanas.
El sitio web Politico describió la nueva campaña de reclutamiento, citando al Berliner Kurier alemán. Según el Ministerio de Defensa alemán, la publicidad tiene como objetivo atraer no solo a jóvenes que están decidiendo su futuro profesional, sino también a empleados con experiencia, profesionales cualificados o personas que estén considerando un cambio de carrera.
El Bundeswehr utiliza lo que se conoce como "publicidad ambiental", es decir, publicidad ubicada directamente en el entorno donde los posibles candidatos suelen estar.
Los restaurantes reciben los envases gratis
Los propietarios de restaurantes de kebabs participan voluntariamente en la campaña y, según el Ministerio de Defensa alemán, no reciben pago por difundir la publicidad.
Una de las motivaciones es que las empresas reciben los envases impresos de forma gratuita. Para el Bundeswehr, también es una oportunidad para llegar a un público más amplio con su publicidad de reclutamiento, más allá de los carteles tradicionales, las campañas en línea o las ferias de empleo.
El kebab es especialmente popular como comida rápida en las grandes ciudades alemanas. De esta manera, la publicidad puede llegar a personas que normalmente no buscarían materiales de reclutamiento militar.
El Bundeswehr necesita decenas de miles de soldados más
Detrás de esta campaña aparentemente divertida se esconde un problema de personal mucho más grave. Alemania quiere ampliar significativamente sus fuerzas armadas en los próximos años para poder cumplir con las nuevas obligaciones derivadas de los planes de defensa de la OTAN.
Según su actual plan de personal, el Bundeswehr debe tener al menos 260 000 soldados activos y aproximadamente 200 000 reservistas para el año 2035. Este objetivo se basa en los nuevos requisitos de la OTAN adoptados en 2025.
A finales de junio de 2026, servían en las fuerzas armadas alemanas 185 196 soldados, y más de 81 000 personas trabajaban para el Bundeswehr en puestos civiles. Según datos citados por Politico, el número de soldados activos aumentó aún más a 186 705 a finales de julio.
Por lo tanto, Alemania necesita reclutar aproximadamente 73 000 soldados activos adicionales en los próximos años para alcanzar el objetivo previsto.
El Bundeswehr ya está creciendo. En 2025, reclutó aproximadamente a 25 000 hombres y mujeres, lo que representa la mayor cantidad de nuevos ingresos desde la suspensión del servicio militar obligatorio. Además, desde enero de 2026, existe un nuevo sistema de servicio militar basado principalmente en el voluntariado en tiempos de paz.
Los ejércitos buscan nuevas formas de llegar a los jóvenes
Alemania no es el único país europeo que está experimentando con métodos poco convencionales de reclutamiento para el ejército.
El ejército británico ya causó sensación en 2019 con una campaña dirigida a la generación de jóvenes, a menudo etiquetada como "snowflakes", amantes de los selfies o "zombies pegados a sus teléfonos". El objetivo era mostrar que las características de esta generación joven, que a veces se ridiculizan, pueden ser utilizadas por el ejército como una ventaja.
Francia lanzó en 2024 una amplia campaña de reclutamiento multimedia, y los Países Bajos ofrecen a los jóvenes la oportunidad de pasar un año remunerado con uniforme.
Los ejércitos europeos están respondiendo así a un cambio fundamental en la situación de seguridad. La Bundeswehr misma indica que, tras el ataque ruso a Ucrania, quedó claro que su fuerza planificada anteriormente de 203.000 soldados activos no sería suficiente para una disuasión creíble y para las nuevas tareas de la OTAN.
Los envoltorios de kebab con códigos QR pueden parecer, a primera vista, una curiosidad de marketing. En realidad, son parte de un esfuerzo mucho más amplio de Berlín para convencer a decenas de miles de alemanes adicionales de que vinculen su futuro con el ejército.
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