Německá armáda zkouší neobvyklý způsob, jak oslovit nové zájemce o službu. Náborovou reklamu Bundeswehru nově nesou obaly na kebab, z nichž se lidé prostřednictvím QR kódu dostanou přímo k pracovním nabídkám. Za netradiční kampaní se však skrývá vážný problém: Německo potřebuje během příštího desetiletí výrazně zvýšit počet vojáků, informoval server Politico.

Německý Bundeswehr hledá nové rekruty tam, kde je mnoho mladých lidí prakticky každý den – ve stáncích a restauracích s kebabem. Speciálně potištěné obaly na oblíbené pouliční jídlo obsahují QR kód, který zájemce nasměruje k možnostem služby ve zdravotnické složce německých ozbrojených sil.

Novou náborovou kampaň popsal server Politico s odvoláním na německý Berliner Kurier. Podle německého ministerstva obrany má reklama oslovit nejen mladé lidi, kteří se právě rozhodují o své budoucí profesi, ale také zkušenější zaměstnance, kvalifikované odborníky nebo lidi uvažující o změně kariéry.

Bundeswehr tak využívá koncept označovaný jako „ambient advertising“ – tedy reklamu umístěnou přímo do prostředí, kde se potenciální uchazeči běžně pohybují.

Restaurace dostanou obaly zdarma

Provozovatelé kebabových restaurací se do kampaně zapojují dobrovolně a za šíření reklamy podle německého ministerstva obrany nedostávají zaplaceno.

Motivací je mimo jiné to, že podniky dostávají potištěné obaly zdarma. Pro Bundeswehr jde zároveň o možnost dostat náborovou reklamu mimo tradiční plakáty, internetové kampaně nebo veletrhy pracovních příležitostí.

Kebab přitom patří zejména ve velkých německých městech k mimořádně populárnímu rychlému občerstvení. Reklama se tak může dostat k lidem, kteří by běžné armádní náborové materiály vůbec nevyhledávali.

Bundeswehr potřebuje desetitisíce dalších vojáků

Za poněkud úsměvnou kampaní stojí podstatně vážnější personální problém. Německo chce v příštích letech výrazně rozšířit své ozbrojené síly, aby dokázalo splnit nové závazky vyplývající z obranných plánů NATO.

Bundeswehr má podle svého současného personálního plánu do roku 2035 vyrůst nejméně na 260 000 aktivních vojáků a přibližně 200 000 rezervistů. Tento cíl vychází z nových požadavků NATO přijatých v roce 2025.

Na konci června 2026 sloužilo v německých ozbrojených silách 185 196 vojáků a dalších více než 81 000 lidí pracovalo pro Bundeswehr v civilních pozicích. Podle údajů citovaných Politikem se počet aktivních vojáků do konce července dále zvýšil na 186 705.

Německo tak potřebuje během příštích let získat přibližně 73 000 dalších aktivních vojáků, pokud chce plánovaného počtu dosáhnout.

Bundeswehr přitom už roste. V roce 2025 přijal přibližně 25 000 mužů a žen, což představovalo nejvyšší počet nových nástupů od pozastavení povinné vojenské služby. Od ledna 2026 navíc funguje nový systém vojenské služby založený v době míru především na dobrovolnosti.

Armády hledají nové způsoby, jak oslovit mladé

Německo není jedinou evropskou zemí, která experimentuje s netradičním náborem do armády.

Britská armáda už v roce 2019 vyvolala pozornost kampaní zaměřenou na generaci mladých lidí označovaných například jako „snowflakes“, milovníci selfie nebo „zombie přilepené k telefonům“. Cílem bylo ukázat, že vlastnosti mladé generace, které bývají někdy zesměšňovány, může armáda využít jako přednost.

Francie spustila v roce 2024 rozsáhlou multimediální náborovou kampaň a Nizozemsko nabízí mladým lidem možnost strávit placený rok v uniformě.

Evropské armády tím reagují na zásadní změnu bezpečnostní situace. Bundeswehr sám uvádí, že po ruském útoku na Ukrajinu se ukázalo, že jeho někdejší plánovaná síla 203 000 aktivních vojáků nebude pro věrohodné odstrašení a nové úkoly NATO dostačující.

Kebabové obaly s QR kódem tak mohou na první pohled působit jako marketingová kuriozita. Ve skutečnosti jsou ale součástí mnohem širší snahy Berlína přesvědčit desítky tisíc dalších Němců, aby spojili svou budoucnost s armádou.

gnews.cz - GH