Hledej pravdu, slyš pravdu, uč se pravdě, miluj pravdu, prav pravdu, drž se pravdy, braň pravdy až do smrti. Jan Hus

Tento citát mistra Jana Husa jsem použil, aby bylo zřejmé, jaký důležitý a významný faktor v životě lidském, pravda je. Samotný faktor pravdy se nemůže uplatnit, pokud sice existuje, ale je například zatajována, nebo je odkláněna pozornost i jakási pomyslná vzdálenost od vlastní podstaty pravdy, jako takové.

Toto téma jsem si vybral hned z několika důvodů. Za prvé, protože jsem profesí novinář a fotograf, redaktor a publicista. A tím mám letitou vlastní znalost prostředí medií. Za druhé, asi 20 let se manipulací průběžné zajímám. Za třetí, v současné době pře-informovanosti, dezinformovanosti, cenzury a různé zejména ideologigko-politické propagandy je dnes obecně pro veřejnost velmi složité vůbec dostat se k samotné pravdivé informaci, najít podstatné informace, které každý z nás potřebujeme k tomu, abychom se správně orientovali ve společnosti jako takové, ale hlavně mohli určovat jak se správně rozhodovat sami nejen o svém osudu, ale i osudu a směru celospolečenských procesů do té míry, do které nám to reálný život umožňuje.

Síla informací

Síla slov a myšlenek, má až neuvěřitelný vliv na působení člověka jako jednotlivce, ale i člověka-jednotlivce, který je nedílnou součástí společenského dění. Myšlenky a informace jsou jedním ze základních kamenů ve směru pohybu a rozvoje společnosti a proto se bez nich jednoduše neobejdeme. V dnešní moderní společnosti se dokonce vedou informační války. Informace jsou tedy jedním z nejvýznamnějších prvků, které se dotýkají naší každodenní činnosti jednotlivého člověka i celé společnosti, což určuje cestu jejího vlastního rozvoje.

Společnost dnešní doby velmi složitě funguje už proto, že má sofistikovanou strukturu, ale hlavně jedním z primárních nástrojů řízení společnosti jsou právě sdělovací prostředky. Ty dnes zcela zásadně plní jednu z nejvýznamnějších rolí při ovlivňování veřejného mínění.

Současný systém si jednoznačně podrobil mediální sféru a celou dobu vytváří teze, že chyba není v systému, ale v té široké škále informací, a ve většině soustředí pozornost pouze na negativní jevy (např. bulvárně amorální), až lživé pojetí omlouvá potřebou zisku, co nejvíce adresátů, nebo čtenářů, či diváků a tím i potřebou zisku. Navíc omlouvá tento bezbřehý, blíže a konkrétně nespecifikovaný a relativní prostor pro svobodu slova. A vypouští teze, jako jsou kupříkladu, že společnost zatím nevymyslela nic lepšího, než je demokracie.

V zásadě dnes dochází k mylnému vnímání svobody slova, jelikož ta je interpretována jako jediná možná a veřejnosti to tak i přijde, ale ve skutečnosti praxe probíhá zcela obráceně a manipulativně v takové šíři, že jakmile si to část veřejnosti uvědomí, stejně dojde k závěru, že s tím vlastně nic neudělá. To je dáno nekritickým myšlením veřejnosti a výraznou absencí hledáním koncepčních alternativ. Zde je vidět, že vlastní manipulace informací jako takových, je primární, ale zároveň budí dojem sekundární role. Obojí je úzce propojeno.

Politika a mediální manipulace

Politika je věc, která objektivně i subjektivně zasahuje do veškeré společenské činnosti, ale i dennodenní praktické činnosti každého z nás. Politika, naše složité fungování nejen organizuje, ale dává mu také zákonný společenský rámec. Politické uspořádání tohoto systému vzniká z jednotlivých systémových ekonomických vztahů, či struktur a vlastní politika je boj mezi jednotlivými skupinami o metody, formy a podmínky rozdělování vytvářeného nadproduktu, či nadhodnoty a zaroveň zajištění reprodukce zisku a zároveň prosazování svých zájmů, prostřednictvím ekonomicko-politické moci a jejího působení ve společnosti.

Z tohoto jasně vychází, že média v rukou jednotlivé skupiny slouží jako nástroj, udržení se u politické moci, právě té dané skupině, která je nejschopnější v dané chvíli moc uchopit. V jakémkoli politickém systému je třeba informačním nástrojům věnovat velmi kritickou pozornost, ale i vědět jaký mají významný účinek v rozvoji a pokroku společnosti.

Média fungují v zákonných rámcích, která si však sama určí takovým způsobem, aby většina společnosti vůbec netušila, jaké jsou cíle těch, co tato média ovládají. Veškerá manipulace se odehrává na bázi psychologického vnímání a příjímání informací, jak samotného jednotlivce, tak i celé společnosti. Následně od samého počátku vzniká zmanipulované veřejné mínění.

Zpracovávají se rozsáhle vědecké studie, jak ovlivnit člověka v jeho činnosti. Dnes se rozvinul dokonce i způsob manipulace chování člověka na takové úrovni, že člověk provádí některé úkony, aniž by sám to měl možnost nejen jakkoli ovlivnit, ale i si danou situaci uvědomovat a to vše jen na bázi podaných, správně interpretovaných informací. Média ve své masovosti společnost zahltí tolika informacemi, že je takřka nemožné zejména pro většinu společnosti, především mladou nezkušenou generaci, nebo těžce pracující, najít podstatné informace k nějakému vlastnímu rozhodnutí, či jen úsudku.

______________________________________________________________________________________________________________

1) Měkké zdroje moci: Jsou to například politická, ekonomická, propagandistická opatření, která zajišťují udržení moci těch kdo vlastní, nebo ovládají tyto sféry a aktivně působí na celou společnost.

Definice informační manipulace

Každá informace má potenci dokázat změnit chování adresáta. Nastane-li záměr manipulátora s cílem změnit mínění, nebo chování cílového adresáta, je to manipulace.

Základní věcí je, že téměř všechna média v systému jsou vlastněna, nebo ovládána v konečném důsledku soukromými nadnárodními subjekty. Moc nad tímto nástrojem tedy slouží výhradně soukromým zájmům jednotlivých mocenských skupin a ve výsledku globálním silám, které jsou v procesu řízení neformální, a tudíž jako subjekt globálního řízení uzavřené. Jako příklad vlastnických vztahu a jeho vlivu uvádím společnost vlastnící deník BLESK (2)

_______________________________________________________________________________________________________________

2) Deník BLESK: Deník BLESK patříl před řadou let výhradně společnosti Ringier Axel Springer CZ, ta byla vydavatelem s nejvyšším ziskem na českém trhu, ale i v celé Evropě. Ve světě jsou i přes různou vlastnickou změnu struktury, pořád jsou de fakto jedinými vlastníky pan Ringiér ze Švýcarska a pan Axel z Německa. Už tehdy vytvořila v České republice čistý zisk ve výši 422 mil. Kč a tržby tehdy dosáhly 2,096 mld. Kč. Po převzetí novými majiteli se přejmenovala na Czech News Center. Jejím jediným akcionářem je společnost Czech News Center Holding. A konečnými vlastníky v Česku jsou Daniel Křetínský a Patrik Tkáč.

Zákonné a právní rámce

Ve skutečnosti v našem současném systému jsou zákonné rámce a ustanovení nastavena tak, aby se zároveň umožňovalo masovým mediím s veřejností manipulovat. Jedna věc je, že právní norma je v relativním souladu se svobodou slova a právem na informace. Druhá věc je, jaká je vlastní realita a zda společnost je následně schopna se bránit dezinformacím, zatajováním informací a koneckonců bránit negativním vlivům na psychiku celé společnosti.

V České republice proběhlo spoustu právních kauz o porušení práv jednotlivce, které však nikdy neskončilo zásadní či precedenčním rozhodnutím, kdyby se primárně přihlíželo k zásadnímu uplatnění etických principů. Navíc většina případů končí velmi směšnou pokutou pro vydavatele, což mu následně ekonomicky neublíží a tím tedy nebrání v tom, aby uplatňoval svůj přístup, bez skrupulí nadále. Takže v tomto kapitalistickém systému je informační systém řízení a ovlivňování společnosti a veřejného mínění v zásadě chráněn, respektive je vlastně nedotknutelný a je součásti strukturální kostry společnosti.

Právní odpovědnost má sice ze zákona vydavatel, ten však deleguje vlastní právní výkonnou odpovědnost na šéfredaktora a zejména v bulvárních periodicích je posouvána odpovědnost až samotné na redaktory. Několik takových případů jsem zaznamenal u svých kolegů v deníku AHA a Rytmus života. Veřejnoprávní media podléhají Zákonu č. 231/2001 Sb. Zákon o provozování rozhlasového a televizního vysílání a o změně dalších zákonů.

Uveďme si zajímavý příklad v tomto zákonu:

Část sedmá

Sankční ustanovení

§ 60

(3) Pokutu od 20 000 Kč do 10 000 000 Kč uloží Rada provozovateli vysílání a provozovateli převzatého vysílání, pokud

a) zařazuje do vysílání pořady nebo další části vysílání, které propagují válku nebo líčí krutá nebo jinak nelidská jednání takovým způsobem, který je jejich zlehčováním, omlouváním nebo schvalováním,

b) zařazuje do vysílání pořady nebo další části vysílání, které obsahují podprahová sdělení,

c) zařazuje do vysílání pořady nebo další části vysílání, které mohou vážně narušit fyzický, psychický nebo mravní vývoj dětí a mladistvých zejména tím, že obsahují pornografii a hrubé samoúčelné násilí,

d) zařazuje do vysílání od 06.00 hodin do 22.00 hodin pořady, upoutávky nebo další části vysílání, které by mohly ohrozit fyzický, psychický nebo mravní vývoj dětí a mladistvých, a nejedná se o vysílání koncovému uživateli dostupné na základě písemné smlouvy uzavřené s osobou starší 18 let, k němuž je poskytnuto technické opatření, které znemožňuje přístup k vysílání dětem a mladistvým,

  • e) poruší povinnosti podle § 32 odst. 1 písm. a),

  • f) poruší povinnosti podle § 32 odst. 1 písm. c),

  • g) poruší povinnosti podle § 32 odst. 1 písm. r),

  • h) poruší povinnost podle § 62 odst. 4,

  • i) nedodrží některou z podmínek stanovených v § 67 odst. 3 pro poskytování služby přímo související s programem.

Tučně označený předcházející odstavece jasně poukazují, že média, která zařazují do vysílání mezi 6:00 a 22:00 hodinou vysílání upoutávky, nebo další části, takové produkty, které by mohly ohrozit fyzický, psychický nebo mravní vývoj dětí a mládeže, která nedosahuje 18 let, může na podnět zahájit a uplatnit sankční řízení. Přesto, prakticky každý dětský psycholog dojde závěru, že tyto pořady a mediální produkty, přímo ohrožují fyzický, psychický nebo mravní vývoj dětí a mládeže, která nedosahuje 18 let, žádný podnět zahájit a uplatnit sankční řízení se nekoná.

Zde je přímo vidět samotná systémová nefunkčnost zákonnosti směrem k právům uživatele, nejen veřejnoprávní mediální instituce. Jednoduše je RPRTV propojena s vedením těchto institucí a fakticky jim toto porušování nejen umožňuje, ale zároveň naopak funkčně vytváří jakýsi ochranný filtr před veřejnou kritikou. Jsou to psychologické základy mediální manipulace (od záměru po interpretaci sdělení).

Síla manipulace je zcela zásadní

Závěrem je nutné zdůraznit, že síla manipulace je zcela zásadní na ovlivnění veřejného myšlení v celé společnosti a v řízení společnosti. Nelze tuto sílu v žádném případě podceňovat, ale naopak je nutné k ní přistupovat výhradně kriticky zvlášť v současném systému. V letech před rokem 1989 měla média jiný směr ovlivňování. Na jednu stranu z hlediska funkčnosti mediální informační pole mohlo splňovat funkci zcela pozitivního charakteru pro celou společnost jako je vzdělávání, kulturní rozvoj, sjednocování se na otázkách, na kterých se veřejnost shodne a které jsou aktuálně zapotřebí. Dále k posílení občanského přístupu z hlediska mravních hodnot a v konečném důsledku by při reálném fungování lidové demokracie, by si společnost určovala vlastní politiku a rozvoj sama.

Na druhou stranu funkčnost mediálního prostoru dnes za současného systému, je naopak s naprostou samozřejmostí zneužívaná výhradně globálními ekonomicko-politickými imperiálními silami a jejich mocenskými a ekonomickými zájmy.

Jan Vojtěch, šéfredaktor General News

Pokračování zítra - Deset klíčových manipulačních technik podle Noama Chomského