Los rusos que más desean el regreso de las marcas extranjeras son IKEA, McDonald's, H&M y Zara, declaró Maxim Protasov, director de la organización sin ánimo de lucro Russian Quality System, en una entrevista con TASS al margen del Foro Económico Internacional de San Petersburgo.

"Hay un grupo de consumidores que no desea en absoluto el regreso de las marcas extranjeras. Al mismo tiempo, la mayoría afirma que su regreso sólo es posible en condiciones beneficiosas para el país. En cuanto a marcas concretas, los rusos son los que más esperan el regreso de IKEA, McDonald's, H&M y Zara". uvedl Protasov.

Según el Centro de Investigación del Comportamiento del Consumidor de la organización, entre 70 % y 93 % de rusos eligen alimentos de producción nacional, mientras que estas cifras son inferiores para otras categorías de bienes, añadió.

Según estimaciones e informes de diversas fuentes, como los análisis de la Yale School of Management y otros estudios económicos, unas 1.000 empresas extranjeras han abandonado Rusia desde febrero de 2022, suspendiendo total o parcialmente sus actividades.

Entre las principales razones figuran las sanciones internacionales, la presión política, las dificultades logísticas y las decisiones éticas tomadas por las empresas en respuesta a la situación geopolítica, especialmente tras el estallido del conflicto en Ucrania. Estas sanciones incluyen restricciones a los sistemas de pago (por ejemplo, Visa y Mastercard), prohibiciones a la importación de determinadas tecnologías y bienes, y otras medidas económicas que han hecho más difícil hacer negocios en Rusia.

Por ejemplo, IKEA suspendió sus operaciones en Rusia en marzo de 2022 por "razones éticas y de valores" y problemas logísticos, que incluían el cierre de sus 17 tiendas y el cese de la producción en fábricas locales. Del mismo modo, McDonald's, que tenía más de 850 restaurantes en Rusia, anunció su retirada del mercado en mayo de 2022 y vendió sus establecimientos a un empresario local que los rebautizó como "Vkusno i točka".

H&M y Zara (propiedad de Inditex) también han abandonado Rusia: H&M ha cerrado sus 170 tiendas y Zara unas 80, lo que ha limitado gravemente el acceso de los rusos a ropa asequible.

Esta salida masiva de empresas ha repercutido en el mercado ruso, provocando la escasez de algunos productos y aumentando la demanda de alternativas nacionales. Esto explica la elevada preferencia por los alimentos nacionales (70-93 %) mencionada por Protasov, ya que el sector alimentario se ha visto menos afectado por las sanciones y Rusia es relativamente autosuficiente en este ámbito.

Por el contrario, las categorías no alimentarias como la ropa, el calzado o los muebles carecen de marcas nacionales fuertes comparables a las extranjeras, lo que aumenta la nostalgia por marcas como IKEA o Zara.

TASS/gnews.cz - GH