Photo : pirati.cz
STRASBOURG, 27 février 2024 - Les électeurs ne seront plus secrètement manipulés par la publicité politique. De nouvelles règles approuvées aujourd'hui par le Parlement européen permettront d'y parvenir. Les nouvelles règles rendent obligatoire l'étiquetage de la publicité politique, y compris des informations sur les élections ou les référendums auxquels elle se rapporte. Marcel Kolaja, député européen et questeur du Parlement européen, qui a participé à l'élaboration de la législation, a déclaré qu'il s'agissait d'un pas dans la bonne direction. Toutefois, il estime que les règles devraient être encore plus strictes.
"Le marketing a toujours joué un rôle important dans la politique, mais les outils ont récemment changé de manière fondamentale. Nous voyons comment certains politiciens, oligarques et même les empereurs du pays utilisent les outils de l'internet pour manipuler les gens. Si nous ne voulons pas que notre démocratie soit décidée par des publicités financées de manière douteuse plutôt que par des opinions, nous avons besoin de règles claires à l'échelle européenne. La législation que nous avons adoptée aujourd'hui va dans la bonne direction. Par exemple, elle introduit l'étiquetage obligatoire de la publicité politique, en ligne et hors ligne.
Il s'agit notamment d'informations sur l'identité de la personne qui l'a payée, sur le montant qu'elle a payé et sur ce qu'elle couvre. En d'autres termes, il s'agit de savoir s'il s'agit d'une publicité avant une élection ou un référendum spécifique, ou si elle concerne la promotion d'une loi spécifique. En République tchèque, par exemple, l'étiquetage n'est désormais obligatoire qu'à l'approche des élections et ne comprend qu'une fraction des informations mentionnées, ce qui est tout simplement insuffisant. Une base de données européenne de la publicité politique sera également mise en place, afin que chacun puisse savoir qui fait campagne et pour quoiKolaja a déclaré à ce sujet : "Nous sommes très satisfaits de notre travail.
Cependant, il admet également qu'il attendait davantage de la législation. En particulier, des règles plus strictes sur ce que l'on appelle le micro-ciblage ont été retirées de la législation lors des négociations avec les États-nations.
"Nous avons vu avec l'exemple de l'affaire Cambridge Analytica et son influence sur le référendum du Brexit ou l'élection présidentielle américaine à quel point les publicités de micro-ciblage peuvent être un outil dangereux. Qu'il peut influencer l'orientation générale d'un pays sans exagération. En effet, avec son aide, les spécialistes du marketing peuvent pénétrer dans le "nitre" des électeurs et exploiter leurs peurs cachées pour les manipuler. En tant que Pirates, nous nous sommes donc battus pour que la publicité ciblée ne puisse utiliser que quelques catégories prédéterminées.
Et seulement si l'utilisateur donne son consentement explicite. Malheureusement, les gouvernements nationaux se sont opposés à cet effort. Ainsi, les nouvelles règles ne prennent que des mesures partielles, telles que l'interdiction de l'utilisation du microciblage pour atteindre les utilisateurs potentiels qui se connectent pour la première fois. Mais ce n'est pas suffisant, et nous continuerons à nous battre pour mettre fin à la publicité dite "espionne".ajoute Kolaja.
Le texte sur lequel les députés ont voté aujourd'hui est le résultat du trilogue. La législation entrera en vigueur un an et demi après son approbation finale.
pirati.cz/gnews.cz-RoZ_07
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