I russi che desiderano il ritorno dei marchi stranieri guardano soprattutto a IKEA, McDonald's, H&M e Zara, ha dichiarato in un'intervista Maxim Protasov, responsabile dell'organizzazione no-profit Russian Quality System. TASS a margine del Forum economico internazionale di San Pietroburgo.

"C'è un gruppo di consumatori che non vuole affatto il ritorno dei marchi stranieri. Allo stesso tempo, la maggioranza afferma che il loro ritorno è possibile solo a condizioni vantaggiose per il Paese. Quando si parla di marchi specifici, i russi attendono con più ansia il ritorno di IKEA, McDonald's, H&M e Zara". uvedl Protasov.

Secondo il Centro di Ricerca sul Comportamento dei Consumatori dell'organizzazione, dal 70 al 93% dei russi scelgono alimenti di produzione nazionale, mentre le cifre sono inferiori per altre categorie di beni.

Secondo le stime e i rapporti di varie fonti, come le analisi della Yale School of Management e altre indagini economiche, dal febbraio 2022 circa 1.000 aziende straniere hanno lasciato la Russia, sospendendo completamente o parzialmente le loro attività.

Le ragioni principali sono le sanzioni internazionali, le pressioni politiche, le difficoltà logistiche e le decisioni etiche prese dalle aziende in risposta alla situazione geopolitica, soprattutto dopo lo scoppio del conflitto in Ucraina. Tali sanzioni comprendono restrizioni sui sistemi di pagamento (ad esempio Visa e Mastercard), divieti sulle importazioni di determinate tecnologie e beni e altre misure economiche che hanno reso più difficile fare affari in Russia.

Ad esempio, IKEA ha sospeso le sue attività in Russia nel marzo 2022 per "motivi etici e di valore" e per problemi logistici, tra cui la chiusura di tutti i suoi 17 negozi e l'interruzione della produzione nelle fabbriche locali. Allo stesso modo, McDonald's, che aveva oltre 850 ristoranti in Russia, ha annunciato il suo ritiro dal mercato nel maggio 2022 e ha venduto i suoi punti vendita a un imprenditore locale che li ha ribattezzati "Vkusno i točka".

Anche H&M e Zara (di proprietà di Inditex) hanno lasciato la Russia: H&M ha chiuso i suoi 170 negozi e Zara circa 80, limitando fortemente l'accesso dei russi all'abbigliamento a prezzi accessibili.

Questo massiccio deflusso di aziende ha avuto un impatto sul mercato russo, causando la carenza di alcuni prodotti e aumentando la domanda di alternative nazionali. Questo spiega l'alta preferenza per i prodotti alimentari nazionali (70-93 %) menzionata da Protasov, poiché il settore alimentare è stato meno colpito dalle sanzioni e la Russia è relativamente autosufficiente in questo campo.

Al contrario, in categorie non alimentari come l'abbigliamento, le calzature o i mobili mancano marchi nazionali forti e paragonabili a quelli stranieri, il che aumenta la nostalgia per marchi come IKEA o Zara.

TASS/gnews.cz - GH