L'esercito tedesco sta sperimentando un modo insolito per raggiungere nuovi potenziali reclute. La Bundeswehr utilizza ora confezioni per kebab come materiale pubblicitario, che tramite un codice QR permettono alle persone di accedere direttamente alle offerte di lavoro. Tuttavia, dietro questa campagna non convenzionale si cela un problema serio: la Germania ha bisogno di aumentare significativamente il numero di soldati nel prossimo decennio, come riportato dal sito Politico.

La Bundeswehr tedesca cerca nuovi reclute nei luoghi frequentati quotidianamente da molti giovani: stand e ristoranti che offrono kebab. Le confezioni speciali per questo popolare cibo da strada contengono un codice QR che indirizza gli interessati alle opportunità di servizio nella componente sanitaria delle forze armate tedesche.

La nuova campagna di reclutamento è stata descritta dal sito Politico, con riferimento al quotidiano tedesco Berliner Kurier. Secondo il ministero della difesa tedesco, la pubblicità mira a raggiungere non solo i giovani che stanno per prendere decisioni sul loro futuro professionale, ma anche dipendenti esperti, professionisti qualificati o persone che stanno pensando a un cambiamento di carriera.

La Bundeswehr utilizza quindi un concetto definito come “ambient advertising”, ovvero una pubblicità inserita direttamente nell'ambiente in cui i potenziali candidati si trovano abitualmente.

I ristoranti ricevono le confezioni gratuitamente

Gli operatori dei ristoranti che offrono kebab partecipano volontariamente alla campagna e, secondo il ministero della difesa tedesco, non vengono pagati per la diffusione della pubblicità.

Una delle motivazioni è che le aziende ricevono le confezioni stampate gratuitamente. Per la Bundeswehr, questa è anche un'opportunità per diffondere materiale di reclutamento al di fuori dei tradizionali manifesti, campagne online o fiere del lavoro.

Il kebab è particolarmente popolare come cibo da asporto nelle grandi città tedesche. In questo modo, la pubblicità può raggiungere persone che altrimenti non cercherebbero attivamente materiali di reclutamento militare.

La Bundeswehr ha bisogno di decine di migliaia di soldati in più

Dietro questa campagna apparentemente insolita si cela un problema del personale molto più serio. La Germania vuole espandere significativamente le sue forze armate nei prossimi anni per poter adempiere ai nuovi impegni derivanti dai piani di difesa della NATO.

Secondo i suoi attuali piani del personale, la Bundeswehr dovrebbe raggiungere almeno 260.000 soldati in servizio attivo e circa 200.000 riservisti entro il 2035. Questo obiettivo deriva dalle nuove richieste della NATO adottate nel 2025.

Alla fine di giugno 2026, servivano nelle forze armate tedesche 185.196 soldati, e oltre 81.000 persone lavoravano per la Bundeswehr in posizioni civili. Secondo i dati citati da Politico, il numero di soldati in servizio attivo è aumentato ulteriormente a 186.705 entro la fine di luglio.

Pertanto, la Germania ha bisogno di reclutare circa 73.000 soldati in più nei prossimi anni per raggiungere il numero previsto.

La Bundeswehr è già in fase di espansione. Nel 2025, sono stati arruolati circa 25.000 uomini e donne, il che rappresenta il numero più alto di nuovi arruolamenti dalla sospensione del servizio militare obbligatorio. Inoltre, dal gennaio 2026 è in vigore un nuovo sistema di servizio militare basato principalmente sulla volontarietà in tempo di pace.

Gli eserciti cercano nuovi modi per raggiungere i giovani

La Germania non è l'unico paese europeo che sta sperimentando metodi non convenzionali per il reclutamento nell'esercito.

L'esercito britannico ha già attirato l'attenzione nel 2019 con una campagna rivolta alla generazione di giovani spesso definiti "snowflakes", amanti dei selfie o "zombie attaccati ai telefoni". L'obiettivo era quello di mostrare che le caratteristiche di questa giovane generazione, a volte derise, possono essere utilizzate dall'esercito come un punto di forza.

La Francia ha lanciato nel 2024 una vasta campagna di reclutamento multimediale, mentre i Paesi Bassi offrono ai giovani la possibilità di trascorrere un anno retribuito in uniforme.

Le forze armate europee stanno reagendo a un cambiamento fondamentale nella situazione della sicurezza. La Bundeswehr stessa afferma che, dopo l'attacco russo all'Ucraina, è emerso che la sua forza pianificata di 203.000 soldati attivi non sarebbe sufficiente per una deterrenza credibile e per i nuovi compiti della NATO.

Le confezioni per kebab con codice QR possono quindi sembrare, a prima vista, una curiosità pubblicitaria. In realtà, fanno parte di un tentativo molto più ampio da parte di Berlino di convincere decine di migliaia di altri tedeschi ad associare il loro futuro all'esercito.

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