Podle zprávy Reuters Institute Digital News Report 2023 „náklad tištěných novin ve většině zemí světa nadále klesá, což odráží pokračující změny ve zvyklostech konzumace médií a vzestup digitálních alternativ. Vzestup digitálních médií situaci ještě zhoršil, protože odlákal publikum od tradičních novin. Je proto naléhavě nutné zasáhnout, aby se toto odvětví oživilo a udrželo vzhledem k jeho klíčové roli v šíření informací po celém světě. Je zřejmé, že většina novin visí na vlásku a zoufale potřebuje podporu, aby se zabránilo jejich kolapsu.
Mnohé z těchto publikací buď ukončily činnost, nebo se rozpadají, protože dostávají podporu, zatímco ty, které stále fungují, se snaží udržet nad vodou. Situace má samozřejmě dopad na pracovníky, včetně novinářů, kteří často nedostávají zaplaceno celé měsíce nebo dostávají mizivé platy, což dále oslabuje toto odvětví. Kolega, který nedávno odcestoval do Spojených států amerických, říká, že tato situace není ojedinělá pouze v Ghaně, ale vyskytuje se i ve vyspělých zemích, jako jsou Spojené státy. Jediným rozdílem je, že některé noviny přešly na „neziskové modely“, které umožňují členům komunity přispívat na jejich přežití. Na oplátku jsou tyto noviny v rámci těchto komunit volně distribuovány.
Pozadí novin
Počátky novin lze vysledovat až do roku 59 př. n. l. ve starověkém Římě, kdy vycházely noviny Acta Diurna, považované za první veřejný zpravodajský bulletin, který byl vyvěšován na veřejných prostranstvích (Stephens, 1988). V roce 1605 vydal Johann Carolus ve Štrasburku první tištěné noviny na světě Relation aller Fürnemmen und gedenckwürdigen Historien (Světová asociace novin, 2004). Koncepce novin se postupně rozšířila po celém světě a na počátku 19. století se dostala i do Afriky, kde začaly vycházet publikace jako Royal Gazette a Sierra Leone Advertiser v roce 1801 (Kopytoff, 1965).
Po celém kontinentu se noviny staly klíčovými nástroji v boji za nezávislost. Vůdci jako Kwame Nkrumah (Ghana), Jomo Kenyatta (Keňa), Julius Nyerere (Tanzanie), Nnamdi Azikiwe (Nigérie) a další využívali tištěná média k prosazování samosprávy. Tito vůdci pochopili sílu tištěných médií (novin) tím, že pomocí novin formovali veřejné mínění a mobilizovali občany pro samosprávu. Po získání nezávislosti Ghany v roce 1957 došlo k rozkvětu novin, které se skládaly ze státních a soukromých publikací, jako jsou Daily Graphic, Ghanaian Times, Evening News a The Ashanti Pioneer, které hrály klíčovou roli při formování veřejného mínění.
V 80. a 90. letech 20. století zaznamenal ghanský novinový průmysl výrazný růst a stal se důležitou platformou pro politické osvobození a veřejnou diskusi – toto období se vyznačovalo vysokou čteností. Noviny tehdy přitahovaly velké množství čtenářů, soukromé publikace prodávaly 16 000 až 20 000 výtisků denně, zatímco státní noviny zaznamenávaly prodej 100 000 až 80 000 výtisků denně. Odvětví bylo v té době vysoce ziskové, protože noviny byly primárním zdrojem informací a přinášely to, co si čtenáři přáli, nebo veřejný zájem. I přes přítomnost rozhlasu a televize byli Ghaňané z velké části závislí na novinách, které přinášely zprávy a podrobné analýzy.
Co se tedy stalo?
S příchodem čtvrté republiky přijala Ghana novou ústavu – ústavu z roku 1992, která v kapitole 12 zaručuje svobodu tisku, práva médií a osvobození. To vedlo k liberalizaci rozhlasových a televizních vln rychlému rozvoji soukromých médií, zejména rozhlasových a televizních stanic. Je pozoruhodné, že ústava výslovně uznává noviny jako primární formu médií. To se odráží v mandátu Národní mediální komise (NMC), která má podle ústavy povinnost registrovat a regulovat každého, kdo chce v Ghaně založit noviny. Podle údajů Národní mediální komise (NMC) bylo v roce 2024 v zemi registrováno více než 5 000 novin a časopisů. Toto číslo však neodráží skutečný počet čtenářů, protože mnoho publikací přestalo pravidelně vycházet kvůli nízké poptávce a zájmům čtenářů.
Udělování licencí rozhlasovým a televizním stanicím však nespadá pod NMC, ale pod jinou vládní agenturu. Toto rozlišení je poměrně překvapivé. Naznačuje, že tvůrci ústavy přikládali větší význam novinám a přiznali jim nezávislejší regulační proces ve srovnání s vysílacími médii. Při diskusi o svobodě tisku pak dává tušit, že se původně vztahovala především na „noviny“, které byly uznány za hlavní komunikační médium. Je nepochybné, že noviny dominovaly mediálnímu prostoru až do nástupu šíření a rozmanitosti médií, kdy došlo k vzestupu rozhlasu, televize a nakonec i sociálních médií. V počátcích byl pojem média v podstatě synonymem pro noviny. Pro hlubší vhled do příčin poklesu a základních problémů vysvětlili starší kolegové, včetně Kirtana, kolegy novináře z Jihoafrické republiky, že tradiční model příjmů 60/40 – kdy 60 % pochází z prodeje a 40 % z inzerce – byl základem úspěchu tištěných médií, zejména deníků a týdeníků.
Logistika a náklady spojené s provozem tiskáren jsou však stále více zatěžující a neudržitelné. To vyvolalo dominový efekt v celém hodnotovém řetězci médií, který ovlivnil novinářské a redakční standardy a zasadil vážnou ránu prodeji i reklamě – životnímu cyklu každého mediálního domu. Dále poznamenal, že rychlý nástup digitálních a kybernetických technologií výrazně narušil odvětví tisku. Podle jeho názoru toto narušení není dočasnou fází, ale bude přetrvávat v dohledné budoucnosti. Kolega žijící v Paříži mi řekl, že novinám se daří, protože lidé se spíše odklánějí od sociálních médií. A to pro „elitní třídu společnosti“. To mi přijde nějak zvláštní.
Francis Kokutse, starší novinář s více než čtyřicetiletou praxí, zdůraznil, že každý mediální dům je jedinečný a slouží svému publiku svým vlastním způsobem. Proto máme bulvární deníky, které uspokojují čtenáře preferující lehčí obsah, zatímco široké deníky a specializovaná média, která se zaměřují na serióznější nebo úzce specializované publikum. Při výběru zpráv zdůraznil, že je důležité pochopit a reagovat na to, co chce veřejnost číst nebo slyšet. „Média jsou byznys,“ řekl, „a to znamená, že výběr obsahu se musí řídit tím, co zvýší náklad nebo zvýší sledovanost.“
Co vyvolává rozruch a co přitahuje pozornost?
Kokutse varoval před domněnkou, že za pokles čtenosti novin mohou pouze online zpravodajské platformy. Vysvětlil, že zpravodajské portály se obvykle zaměřují na obsah určený ke zvýšení návštěvnosti, což by mělo sloužit jako poučení pro tradiční média. „Co vyvolává rozruch? Co přitahuje pozornost?“ zeptal se. „Je nešťastné, že tradiční média přenechala vedení v oblasti obsahu veřejného zájmu digitálním platformám.“ Jako příklad uvedl dopravní nehodu na dálnici v Kumasi. „Když zpravodajské portály zveřejní takovou zprávu, tradiční média musí jít dál,“ doporučil. „Musejí pátrat hlouběji – poskytnout informace o obětech, prozkoumat příčiny nebo odhalit jedinečné úhly pohledu, které internetovým médiím často unikají. V tom může tradiční žurnalistika stále přinášet skutečnou přidanou hodnotu.“
Denisa z České republiky se domnívá, že pokles čtenosti novin – zejména v její zemi – je z velké části způsoben tím, že média neplní svůj skutečný účel. Podle ní mnoho médií neinformuje lidi o tématech, která je skutečně zajímají. S rostoucí inflací a zvyšujícími se každodenními výdaji lidé omezují to, co považují za nepodstatné výdaje. Dodala, že pokud se média zaměřují především na negativní zprávy, podporují konflikty – například vyzývají k válce s Ruskem – a zdá se, že slouží spíše korporátním než veřejným zájmům, čtenáři ztrácejí důvěru.
Vzhledem k tomu, že informace jsou podle ní široce dostupné na internetu zdarma a lze je snadno filtrovat podle osobních preferencí, nevidí lidé příliš důvodů, proč si kupovat noviny. Podle Denisy vede pokles čtenářů přirozeně k poklesu příjmů – což je předvídatelný ekonomický výsledek. Poznamenala, že její tým nedávno zvolil jiný přístup a rozhodl se jít proti hlavnímu proudu tím, že nabídl jedinečné a vzácné zprávy online. Tato strategie se ukázala jako účinná a jejich digitální platforma postupně překonává tradiční noviny.
Novinářka Patricková tvrdí, že vzestup občanské žurnalistiky, kdy jednotlivci prostřednictvím platforem sociálních médií okamžitě informují o novinkách a sdílejí je, sice zpřístupnil informace, ale zároveň oslabil vliv novin. Ačkoli svět rychle postupuje v digitalizaci, stále existuje prostor pro to, aby se noviny přizpůsobily a využily tohoto trendu. Mnoho novin přešlo na digitální platformy, přesto tento přechod nezvrátil úpadek tohoto odvětví. Lidé si mohou předplatit online přístup ke svým oblíbeným zprávám a zábavě, ale problémy, kterým novinový průmysl čelí, jsou stále vážnější, než se zdá.
Politické zpravodajství čtenáře unavuje
Mnoho zúčastněných stran se domnívá, že vlády by měly dotovat novinový papír a další tiskové materiály, aby novinám ulehčily finanční zátěž. Jiní navrhují, aby se některé publikace sloučily a posílily tak svůj provoz. Ozývá se také volání po vytvoření účelového fondu, který by podporoval novinové domy a pomáhal jim udržet se na trhu. Podle Kwameho, odborníka z praxe, noviny stále více zanedbávají příběhy veřejného zájmu – tedy ty, které odrážejí každodenní život a starosti čtenářů – a místo toho se zaměřují především na politické zpravodajství, které už mnoho lidí z veřejnosti unavuje.
Pokud nebudou přijata naléhavá opatření, může se stát, že v nedaleké budoucnosti přestanou existovat velké noviny, jako jsou Daily Graphic, Ghanaian Times, Daily Guide, The Chronicle, The Daily Dispatch, The Insight a několik dalších, které se již nyní potýkají s problémy. Nyní nastal čas pro kritický dialog zúčastněných stran, aby se prozkoumaly možnosti záchrany novinového průmyslu.
FIIFI NETTEY
MEDIÁLNÍ KONZULTANT
ACCRA
theghanareport.com /gnews.cz (za)
Czech 
English 
Spanish 
French 
Italian 
Russian 
Chinese 
German