Манипуляция средствами массовой информации в настоящее время I.
Поскольку я работаю уже очень долго в медиа-сфере на различных уровнях и постоянно сталкиваюсь с медийной и информационной манипуляцией, решил поделиться своими наблюдениями с читателями. Я считаю, что если есть что-то необходимое, так это не только умение ориентироваться и понимать, что нас подвергают манипуляциям средствами массовой информации, но также знать, почему они это делают, какой цели служит и для кого в рамках сегодняшней авторитарной системы происходит такая манипуляция, а главное — как распознать манипуляцию и противостоять ей. Верьте мне: тема очень обширная, важная и чрезвычайно широкая. Постараюсь изложить её понятным образом. Не зря после 1989 года были проведены одни из первых и самых масштабных инвестиций в информационные средства массовой информации. Я спрашиваю себя сам: почему?
Сила информации
Сама по себе информация ещё не означает, что вы её просто прочитали или кто-то вам сообщил о ней. Мы должны принимать информацию, которую получаем также своими органами чувств. Видим цвет и сразу понимаем, что нельзя переходить дорогу на красный свет, либо слышим сирену и знаем, что это проверка системы оповещения. Кто-то порезался и сразу получает информацию: «это больно» и нужно искать врача. Но я не буду подробно описывать всё это. По сути дела: «кто обладает информацией или властью над ней, тот фактически имеет реальную власть». Лично я утверждаю, что одна из самых важных для нас информации — та, которой у нас нет в распоряжении, чтобы мы могли связать все события воедино.
Степень политического влияния
Влияние на общественное мнение является основным фундаментом манипулятивных управляющих элементов. И это как в хорошем, так и в плохом смысле слова. Политики называют средства массовой информации «мягкими источниками власти». Из самого названия следует, что медиа являются настоящим инструментом власти.
Фактор отношений собственности
Здесь проявляется одно из основных условий, которое просто необходимо. Вы должны либо владеть средствами массовой информации, либо хотя бы контролировать их, желательно с ключевых позиций. Также нужно держать под контролем основной информационный канал. В каждой стране основным источником информации является главное информационное агентство, от которого большинство значимых СМИ покупают информацию и черпают из неё сведения. Поэтому то, что публикует или размещает это агентство, практически появляется во всех медиа.
Этот источник имеет преимущество: информация, получаемая от главного агентства новостей, распространяется всеми важными СМИ в обществе, которые оказывают решающее влияние на общественное мнение.
Отдельной главой является бульварная пресса. И каковы отношения собственности? Например, как мы уже писали, наш самый бульварный «ДЕНЬ БЛЕСК» принадлежал компании Ringier, которая объединилась с другим издателем и образовало медиаимперию Ringier Axel Springer CZ. Эта компания была издателем с наивысшей прибылью не только на чешском рынке, но и во всей Европе. В мире фактическими единственными владельцами являются г-н Рингер из Швейцарии и г-н Спрингер из Германии. В 2015 году в Чехии была получена чистая прибыль в размере 422 млн крон, выручка составила 2,096 млрд крон. После приобретения новыми владельцами компания переименовалась в Czech News Center. И если я не ошибаюсь, её единственным акционером по-прежнему является компания Czech News Center Holding. А конечными собственниками в Чехии являются Даниэль Кретинский и Патрик Ткач. Какие интересы будут защищать эти преимущественно бульварные СМИ? Имеют ли они вообще какие-либо моральные проблемы с чем-то подобным, например, когда человека доводят до самоубийства (дело певицы Иветы Бартошовой)?
Манипулятивные методы и модификации
Это самая интересная и, пожалуй, наиболее обширная глава данной темы. Манипулятивных методов просто не счесть, а их комбинаций ещё больше. К ним относятся смесь правды и дезинформации, сокрытие существенных фактов (вплоть до намеренно придуманных), рассмотрение проблем без учёта их реальных причин, путаница между причиной и следствием, манипуляция визуальными средствами и кинофильмами, отбор информации и эффект последовательности (отвлечение внимания от значимых тем) или так называемый «спин».
Как мы уже писали о Ноаме Чомски — профессоре лингвистики в США, критике сильных мира сего прежде всего в Америке: он перечислил десять стратегий, используемых СМИ для манипулирования людьми, и указал: «В прошлом наши средства массовой информации в США создавали или разрушали социальные движения, оправдывали войны, смягчали финансовые кризисы и поддерживали или уничтожали некоторые другие идеологические течения».
Давайте ещё раз кратко подведём итоги и перечислим эти десять методов Чомски:
*Стратегия отвлечения внимания
Основным элементом социального контроля является стратегия рассеивания общественного внимания с важных вопросов и изменений, управляемых нашими политическими и экономическими элитами, путём использования техник, которые затапливают общество непрерывным отвлечением внимания на бессмысленную информацию.
*Создание проблемы последующее предложение решения
Этот метод по сути подчёркивает некоторые симптомы, скрывая при этом фундаментальные причины. Например, он указывает на городское насилие или подробности кровавых атак, не расследуя причин этих проблем. Он также создаёт и манипулирует кризисами в экономике или сфере насилия, чтобы заставить общество принять необходимые «зло», такие как ограничение гражданских прав или постепенное устранение общественных услуг.
*Постепенная стратегия
Это по сути означает постепенное введение деструктивной социальной политики, которая была бы неприемлемой для общества в случае её внезапного насаждения. Именно так было сделано в 1990-х годах при создании новых социально-экономических условий радикальной правой партии: сюда относятся приватизация, неуверенность, массовая безработица, снижение покупательной способности зарплат и гарантий стабильного дохода. Все эти изменения вызвали бы всеобщий бунт в случае их одновременного применения. Эта стратегия напоминает окно Овертона.
*Стратегия подчинения
Другой способ получить согласие общества на непопулярные меры — представить их как «болезненные, но необходимые», чтобы добиться общественного понимания для их будущего применения. Это похоже на постепенную стратегию: легче принять будущие жертвы вместо немедленного поражения в первую очередь, поскольку эффект не ощущается сразу. Позже обществу рекомендуется поверить, что «завтра всё будет лучше». Это даст обществу больше времени привыкнуть к идее невыгодных изменений и согласиться с ними безропотно, когда придёт время.
*Отношение к общественности как к ребёнку
Много рекламы и пропаганды используют детский язык и интонации детей, словно зритель или слушатель — это маленький ребёнок или умственно отсталый. Правило таково: если с людьми обращаются так, будто они двенадцатилетние дети или ещё младше, то у них есть склонность реагировать без критики, как делают дети.
*Стимулирование эмоциональных реакций вместо рефлексивных
Это классическая техника для обхода рационального анализа и критического мышления. Она также открывает двери к подсознанию, куда имплантируются планы, желания, страхи, тревоги, навязчивые идеи и требуемое иррациональное поведение.
*Bомбардировка общественности мелочами для поддержания их невежества
Важно заставить людей неспособными понимать технологии и методы, используемые для их порабощения. Качество образования, предоставляемого низшим социальным слоям, намеренно поддерживается низким и жалким, насколько это возможно, чтобы они могли манипулироваться как овцы.
*Поддержка общественности — быть счастливым в посредственности
Это включает поддержку общества с убеждением того, что модно быть глупым, вульгарным и необразованным, когда каждого подстрекают к тому, чтобы поверить в то, что именно эти характеристики являются существенными для мудрости, достигаемой возрастом.
*Поддержка вины и собственной вины
Это исключительно извращённая стратегия. Она касается постоянного оскорбления людей за их собственное несчастье в связи с неудачей их интеллекта, способностей или попыток так, чтобы они не изучали структурные недостатки социально-экономической системы, которая порабощает их. Одним из самых извращённых контролирующих мифов западного общества является то, что если вы будете непрерывно работать достаточно долго, тогда вы станете успешным и богатым. Иногда это действительно случается некоторым людям, и их успех широко объявляется СМИ общественности. Несколько раз это происходит, всем нам постоянно напоминают о том, что когда те люди смогли этого достичь, так же сможете и вы. Если же вы усердно работаете и не становитесь богатым, тогда проблема в том, что вы недостаточно много работали или были недостаточно умны и закончили как дурак. Так что независимо от того, что вас ждёт, миф остаётся нетронутым, а Америка остаётся страной лучших возможностей в мире.
*Знать отдельных людей лучше, чем они знают самих себя
За последние 50 лет научный прогресс создал растущую пропасть между тем, что знает общественность, и знаниями доминирующих элит. Благодаря биологии, нейробиологии и прикладной психологии «система» приобрела продвинутые знания физической и психологической природы людей. Эти знания цинично используются для манипуляции с обществом, как будто это стадо овец.
Эти 10 методов, определённых Ноамом Хомским, конечно же не полные; здесь также не указаны стратегии комбинации или стратегии полной лжи, где на самом деле полагается на то, что источник будет проверять минимальное количество людей или что у обычного гражданина нет возможности проверить источник. Например, когда американский советник по безопасности США Коллин Пауэлл на ключевой пресс-конференции в поддержку вторжения в Ирак показывал какие-то пробирки и утверждал, что Ирак имеет секретную ядерную программу, поэтому необходимо военное вмешательство этого государства. В конце концов выяснилось, что всё это выдумано, но уже было поздно. В Ираке погибло почти миллион людей, особенно гражданских лиц. А в 2015 году подсчитали, что у Ирака было 4,4 миллиона внутренне перемещённых людей, которые были вынуждены покинуть свои дома. Ядерного оружия не нашли ни одного. Как государство Ирак потерял полную обороноспособность военную, экономическую и политическую. У них есть «демократия», но страна не владеет большинством своих стратегических ресурсов. Вот другие методы.
Овертоновское окно
Часто мы сталкиваемся с так называемой стратегией «Овертоновского окна», представляющей собой постепенное среднесрочное и даже долгосрочное (в зависимости от потребностей) изменение общественного мнения. Обычно это начинается с дискуссий граждан о совершенно немыслимой теме, затем обсуждение переходит на следующий этап, когда тема характеризуется как радикальная или спорная; потом в дискуссию вмешивается профессиональное сообщество (однобокий экспертный взгляд, часто псевдонаучный), пока тема не станет приемлемой, а то и разумной. Остается лишь популяризировать её, чтобы она стала привычной, после чего политики берут эту изначально немыслимую идею под свой контроль, обрабатывают законодательно и вводят её как социальную норму.
У нас есть пример того, что во второй половине 90-х годов бывший председатель Совета Česká televize Милан Ухе начал дискутировать о том, что чешское общество требует так называемой «низкой культуры», а высокая культура предназначена лишь для тех, кто способен из неё извлечь выгоду и воспринять её, потому что только избранные способны понимать высокую культуру. Сегодня билеты в Национальный театр для самых низших слоёв практически недоступны по цене.
Я вспомнил об этом, когда говорил в Санкт-Петербурге с ветераном блокады Ленинграда Клавдией Ивановной Кулишовой, которая рассказала мне, что после Великой Отечественной войны детям выдавались бесплатные билеты в театр, на оперу и концерты классической музыки: каждую субботу исполнялись произведения Дмитрия Дмитриевича Шостаковича, Льва Николаевича Толстого или пьесы Чехова и подобное. Это оказало положительное влияние на всю жизнь Клавдии Ивановны Кулишовой. Из этого следует, что десятилетнее ребёнок способен эмоционально понять искусство, а это оказывает значительный позитивный эффект на его всестороннее развитие.
Медийные лидеры
С этой методикой мы сталкиваемся сегодня очень часто, возможно даже чаще всего. Если вы хотите повлиять либо на всё общественное мнение, либо на меньшую целевую группу, достаточно влиять на 25 % людей из всей целевой группы. И здесь медиальные лидеры становятся стратегией одной из самых широко используемых благодаря своей высокой эффективности. Здесь используются известные личности — часто актёры, политические деятели или эксперты. Например, во Франции Жан-Люк Меланшон считается крайним левым политиком и часто назывался коммунистом. Этот политик был объявлен коммунистом и с помощью нескольких своих социальных лозунгов так называемо «насосал» (привлек) значительную часть избирателей, которые сами себя называли коммунистами из-за поддержки Меланшона и его лозунгов, хотя при этом придерживались разных взглядов. Поддержку оказывали ему группы со стороны левого крыла, экологов и зелёных движений, анархистов; наконец, им верили даже многие коммунисты.
Ян Войтеш , главный редактор General News