La Commissione Europea ha inflitto a Meta una multa di 797,72 milioni di euro per violazione delle norme antitrust dell'UE, in quanto l'azienda ha legato il suo servizio di annunci online Facebook Marketplace alla sua piattaforma social Facebook, e ha imposto condizioni commerciali sleali ad altri fornitori di servizi di annunci online.

Meta è una società tecnologica multinazionale americana. Il suo prodotto principale è la piattaforma social Facebook. Offre anche un servizio di annunci online chiamato "Facebook Marketplace", dove gli utenti possono acquistare e vendere beni.

L'indagine della Commissione ha rilevato che Meta detiene una posizione dominante nel mercato delle piattaforme social, che comprende almeno l'intero Spazio Economico Europeo (di seguito denominato "SEE"), e anche nei mercati nazionali della pubblicità online sui social media.

In particolare, la Commissione ha constatato che Meta ha abusato della sua posizione dominante in violazione dell'articolo 102 del Trattato sul funzionamento dell'Unione Europea ("TFUE"), in quanto:

  • Ha integrato il suo servizio di annunci online Facebook Marketplace con la sua piattaforma social Facebook. Ciò significa che tutti gli utenti di Facebook hanno automaticamente accesso e sono regolarmente esposti al servizio Facebook Marketplace, indipendentemente dalla loro volontà. La Commissione ha rilevato che i concorrenti di Facebook Marketplace potrebbero essere esclusi dal mercato, poiché questa integrazione conferisce a Facebook Marketplace un significativo vantaggio distributivo, a cui i concorrenti non possono competere.
  • Impone unilateralmente condizioni commerciali sleali ad altri fornitori di servizi di annunci online che pubblicano sulle piattaforme di Meta, in particolare sui suoi social network molto popolari, Facebook e Instagram. Ciò consente a Meta di utilizzare i dati relativi alla pubblicità generati da altri inserzionisti esclusivamente a vantaggio del servizio Facebook Marketplace.

La Commissione ha ordinato a Meta di cessare immediatamente questa pratica e di evitare di ripetere comportamenti illegali o di adottare in futuro pratiche con obiettivi o effetti equivalenti.

La multa di 797,72 milioni di euro è stata determinata sulla base delle linee guida della Commissione sulle sanzioni del 2006 (si veda il comunicato stampa e il MEMO).

Nella determinazione dell'importo della multa, la Commissione ha preso in considerazione la durata e la gravità del comportamento illegale, nonché il fatturato di Facebook Marketplace, a cui si riferisce il comportamento illegale, che determina l'importo di base della multa. Inoltre, la Commissione ha tenuto conto del fatturato complessivo di Meta per garantire un effetto deterrente adeguato per un'azienda con risorse così significative come Meta.

"Oggi abbiamo imposto a Meta una multa di 797,72 milioni di euro per abuso della posizione dominante nei mercati dei servizi di social network personali e della pubblicità online sulle piattaforme di social media. Meta ha legato il suo servizio di annunci online, Facebook Marketplace, al suo social network Facebook, e ha imposto condizioni commerciali sleali ad altri fornitori di servizi di annunci online. Ha agito a vantaggio del suo stesso servizio, Facebook Marketplace, ottenendo vantaggi a cui altri fornitori di servizi di annunci online non potevano competere. Questo è illegale secondo le norme antitrust dell'UE. Meta deve ora cessare questo comportamento", ha dichiarato la vicepresidente della Commissione responsabile della politica della concorrenza, **Margrethe Vestager.**

Nel giugno 2021, la Commissione ha avviato una procedura formale in merito a possibili pratiche anticoncorrenziali da parte di Facebook. Nel dicembre 2022, la Commissione ha inviato a Meta una comunicazione di contestazione, a cui l'azienda ha risposto nel giugno 2023.

L'articolo 102 del TFUE e l'articolo 54 dell'Accordo SEE vietano l'abuso della posizione dominante.

Una posizione dominante sul mercato, di per sé, non è illegale secondo le norme antitrust dell'UE. Tuttavia, le aziende in posizione dominante hanno una responsabilità particolare nel non abusare della loro forte posizione sul mercato, limitando la concorrenza, sia sul mercato in cui detengono la posizione dominante, sia su mercati separati.

Le multe imposte alle aziende che violano le norme antitrust dell'UE confluiscono nel bilancio consolidato dell'UE. Queste entrate non sono destinate a spese specifiche, ma contribuiscono a ridurre i contributi degli Stati membri al bilancio dell'UE per l'anno successivo. Le multe contribuiscono quindi a finanziare l'UE e a ridurre l'onere per i contribuenti.

Ulteriori informazioni su questo caso saranno disponibili con il numero di caso AT.40684 nel registro pubblico dei casi sul sito web della Commissione dedicato alla concorrenza, non appena saranno risolte le questioni di riservatezza.

EK/ gnews - RoZ

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